職業(yè)體育的權力結構從來(lái)不是靜止的。過(guò)去幾年，不管是歐洲足球還是北美體育，都在不斷嵌入到一個(gè)更龐大的資本結構里。
球隊在屬于球迷之前先屬于資本，品牌價(jià)值、內容衍生和版權的重要性，要遠大于賽場(chǎng)表現。所以當一支球隊易主，就也不光是換個(gè)老板的事，更是一個(gè)超級企業(yè)底層基因和運營(yíng)邏輯的重置。
這一次，輪到了湖人。
根據多方消息，巴斯家族即將與美國商人馬克·沃爾特（Mark Walter）達成協(xié)議，出售湖人隊的大部分股權，交易估值約為100億美元。
沒(méi)錯，11位數——一支職業(yè)體育球隊的歷史最高售價(jià)。最終成交額可能還會(huì )漲。
在這筆交易背后不得不提的，還是NBA與ESPN、NBC和亞馬遜簽下的那份760億美元大合同?？梢哉f(shuō)，自從這份合同談妥的那一刻起，NBA球隊的估值就已被重新寫(xiě)價(jià)，去年61億美元的凱爾特人，如今的湖人，這價(jià)還遠沒(méi)抬完。
100億美元的估值，不只是湖人的專(zhuān)屬，而是一個(gè)信號，凱爾特人、尼克斯、勇士、熱火這類(lèi)歷史底蘊強、城市吸引力大的隊伍，身價(jià)可能都將迎來(lái)一次「估值新生」。
球隊更值錢(qián)，聯(lián)盟就更值錢(qián)。NBA總裁蕭華對聯(lián)盟的構想，正一步一步照進(jìn)現實(shí)，也總算是能彌補一下因為總決賽慘淡收視率而生的氣。
圖源：Basketball Forever
回到湖人本身。根據ESPN的描述，老東家巴斯家族仍將在「一段時(shí)間內」持有剩下的15%，掌門(mén)人珍妮·巴斯也將暫時(shí)留任，繼續擔當球隊的管理者角色。
事實(shí)上，這是近年來(lái)的常規手段——凱爾特人、獨行俠，都是類(lèi)似的操作方式。
但其實(shí)老東家在簽下合同的那一刻便已經(jīng)名存實(shí)亡，在球隊發(fā)展層面失去了所有權力，留隊的唯一實(shí)質(zhì)性原因，便是讓她手下的雇員執行完合同。
一個(gè)時(shí)代的正式謝幕。
1979年，杰里·巴斯花費6750萬(wàn)美元買(mǎi)下洛杉磯湖人隊的所有權。46年時(shí)間里，巴斯家族不僅將湖人隊打造成了全球最具影響力的體育隊伍之一，更是為NBA的商業(yè)模式搭建，做出了重要貢獻。
眾所周知，大衛·斯特恩對于NBA品牌的打造有著(zhù)劃時(shí)代的貢獻，但事實(shí)上，其中的一些理念和具體操作細節，便是來(lái)自在當時(shí)被認為擁有「新時(shí)代思維」老巴斯。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，連校園籃球都沒(méi)打過(guò)的老巴斯，改變了籃球，也改變了體育。
杰里·巴斯 圖源：GQ
八十年代的美國，是屬于大片、大演唱會(huì )和大波浪的時(shí)代，常住南加州的老巴斯雖然從未入局娛樂(lè )圈，但其生活方式卻被好萊塢深深感染。而當他剛剛成為湖人老板時(shí)，看著(zhù)娛樂(lè )形式單一的NBA比賽，老巴斯嗅到了商機。
首先，巴斯雇傭好萊塢一線(xiàn)宣傳片制作團隊，從母校南加大請來(lái)樂(lè )隊，還親自組建了大名鼎鼎的「Laker Girls」，第一次將啦啦隊的形式帶進(jìn)了NBA賽場(chǎng)，按頒獎典禮的規格去運營(yíng)湖人隊的比賽。
同時(shí)，巴斯還將當時(shí)設在場(chǎng)邊的媒體席往后挪，并邀請好萊塢最大牌的明星，以及社會(huì )名流來(lái)看球，將場(chǎng)邊座位打造成彰顯社會(huì )地位的名片，讓「看NBA=時(shí)髦」的觀(guān)念，深植進(jìn)了美國人心里。
結合選中魔術(shù)師，以及大名鼎鼎的「Showtime」招牌，巴斯在極短期的時(shí)間內，便為湖人隊帶來(lái)了前所未有的媒體關(guān)注和品牌效應。時(shí)至今日，這套理念仍在被全世界的職業(yè)體育聯(lián)盟和球隊沿用。
不愧這個(gè)家族能賺出150倍。
圖源：The Hollywood Reporter
但歲月的發(fā)展始終向前。
湖人出售的消息出來(lái)幾個(gè)小時(shí)，曾為球隊帶來(lái)五座總冠軍、目前任職湖人球隊顧問(wèn)的魔術(shù)師便在社交媒體上公開(kāi)發(fā)聲：
「關(guān)于馬克（沃爾特），我可以告訴你們！他追求勝利和卓越，以正確的方式做每件事，他會(huì )投入贏(yíng)得勝利所需要的任何資源！」
說(shuō)到底，車(chē)輪一直在滾滾向前，時(shí)代不會(huì )等任何人。盡管珍妮·巴斯這些年努力維持父親留下的家族體系，但在資本的沖擊下，當年的「先鋒派」巴斯家族放到今天，已經(jīng)開(kāi)始顯得有些保守、克制，甚至落伍。
圖源：NBA
而接棒的馬克·沃爾特，雖然也已經(jīng)年近古稀，卻是當今職業(yè)體育中，最先進(jìn)、最現代的超級玩家之一。
能夠以超出原本估值快1.5倍的破紀錄價(jià)格入手湖人，所有人都知道，新老板肯定不是普通的買(mǎi)家。但當我們真正回過(guò)頭去看沃爾特的履歷，才能真正正視這一次權力交接的分量。
沃爾特的主要身份是古根海姆合伙公司（Guggenheim Partners）聯(lián)合創(chuàng )始人和CEO，該公司長(cháng)期專(zhuān)注于資產(chǎn)管理、投資銀行與保險業(yè)務(wù)，客戶(hù)涵蓋數十家全球財富500強公司，管理資產(chǎn)超過(guò)3250億美元。
跟越跳越歡的硅谷新貴們不同，金融和法律體系出身，頂級公司背書(shū)，沃爾特所代表的，正是一類(lèi)更穩健、更老派但也更底層架構式的華爾街力量。
資本里的資本。
馬克·沃爾特 圖源：Fox Business
同時(shí)，沃爾特也擁有著(zhù)全球最豐富的體育投資履歷之一。
從本世紀開(kāi)始，洛杉磯道奇、洛杉磯火花、凱迪拉克F1車(chē)隊、征戰于納斯卡的Spire車(chē)隊、以及征戰于IndyCar的Andretti車(chē)隊，全都被他收入囊下。2022年，沃爾特還參與了英超球隊切爾西的收購，占比超過(guò)10%。
如果將視線(xiàn)不僅限于成功案例，他還在2014年跟鮑爾默搶過(guò)快船，甚至曾經(jīng)嘗試買(mǎi)下Crypto.com球館（原斯臺普斯球館）的母公司，當湖人的房東。
湖人不過(guò)是他體育帝國中最晚「摘牌」的一個(gè)。
事實(shí)上，早在四年前，沃爾特便攜手和切爾西大老板托德·伯利，共同收購了湖人27%的股權，成為球隊第二大股東的同時(shí)，也拿到了成為第一大股東的優(yōu)先權。
但真正的問(wèn)題在于，如今接手后，湖人會(huì )發(fā)生什么樣的變化？我們可以從他過(guò)去13年對道奇隊的管理中找找線(xiàn)索。
盡管MLB聯(lián)盟還在嘗試爬出受眾老齡化的漩渦，但道奇隊可以說(shuō)是目前全美最具代表性的現代職業(yè)體育標本，不光舍得花天價(jià)簽下大谷翔平這種現象級球員，還擁有全聯(lián)盟最健康、最透明、最現代化的管理層結構。
上周，《The Athletic》剛發(fā)布了一份面向MLB球員的匿名問(wèn)卷，道奇便被評選為球員心中名聲最好的管理層，而提到他們的運營(yíng)方式，一些球員甚至用了「理想型」這樣的詞。
有的時(shí)候，最好的管理就是不管理。
圖源：Fortune
即便是從球迷層面都能發(fā)現，過(guò)去幾年，珍妮阿姨和佩林卡的動(dòng)作和思路并非總是客觀(guān)。但當大家把球隊運營(yíng)放入現代工業(yè)化思維中，持續增值變成唯一目標時(shí)，事情反倒會(huì )簡(jiǎn)單起來(lái)。
何況從道奇來(lái)看，沃爾特一直以來(lái)的風(fēng)格，就是：花大錢(qián)，干大事。
湖人球迷有福了。
老巴斯用湖人教會(huì )了世界如何把籃球比賽變成娛樂(lè )場(chǎng)，而沃爾特，可能會(huì )指向一個(gè)更宏大的目標。
但就像庫班離場(chǎng)的獨行俠能賣(mài)掉東契奇，也一直有人管湖人主場(chǎng)叫「斯臺普斯」一樣，當這支球隊被扔進(jìn)一個(gè)全新的、龐大的、精密的資本機器中運轉，它或許也會(huì )就此改變自己的基因，但同時(shí)，也永遠會(huì )有新球迷穿上紫金球衣，開(kāi)始為其吶喊。
歷史反復證明，職業(yè)體育的重大變革——無(wú)論是商業(yè)模式的躍遷，估值體系的顛覆還是權力格局的洗牌，往往都是從紐約、洛杉磯、波士頓這樣的大球市發(fā)端。
當巴斯家族這樣的傳奇締造者高位套現，選擇退場(chǎng)，湖人這枚紫金砝碼的移動(dòng)，不僅重新改變著(zhù)聯(lián)盟的價(jià)值觀(guān)，說(shuō)不定，尼克斯、勇士等豪強的身價(jià)，也就此動(dòng)起了賣(mài)隊的心。
※文章封面圖片來(lái)源：Sportico
標簽： 湖人 NBA 杰里·巴斯 紐約尼克斯隊 波士頓凱爾特人
